كتاب التسويق العصبي واللعب في العقول

كتاب التسويق العصبي واللعب في العقول تأليف الدكتور محمد عبد الغني حسن هلال.

عمل أكاديمي يتناول علم التسويق العصبي وكيفية استغلال العلوم العصبية والنفسية في التأثير على قرارات المستهلكين. صدر الكتاب في 2012 عن مركز تطوير الأداء والتنمية في القاهرة، ويعد مرجعًا مهمًا في مجال التسويق الحديث .

محتوى الكتاب:

الفصل الأول: العلم الحديث ودراسة العقل البشري

يناقش الكتاب كيفية استخدام العلوم الحديثة لفهم آلية عمل الدماغ البشري، وكيف يمكن تطبيق هذه المعرفة في التسويق .

الفصل الثاني: دمج علوم الأعصاب والاقتصاد والنفس

يشرح المؤلف كيفية دمج هذه العلوم لفهم كيفية اتخاذ الناس للقرارات، مع التركيز على العوامل العصبية والنفسية التي تؤثر على السلوك الشرائي .

الفصل الثالث: علم التسويق العصبي

يتناول هذا الفصل تعريف التسويق العصبي وأهدافه، وكيف يمكن استخدامه لتوجيه المستهلكين نحو قرارات شرائية محددة .

الفصل الرابع: التأثير العصبي للإعلام

يناقش الكتاب كيفية استخدام الإعلام للتأثير على العقل الباطن للمستهلكين، وكيف يمكن للرسائل الإعلامية أن تغير من سلوكياتهم .

الفصل الخامس: الضغوط الاقتصادية لإعادة برمجة العقول

يشرح المؤلف كيف يمكن للضغوط الاقتصادية أن تؤثر على قرارات الأفراد، وكيف يمكن للتسويق العصبي استغلال هذه الضغوط .

الفصل السادس: الاستخدامات الأخلاقية وغير الأخلاقية للتسويق العصبي

يناقش الكتاب الجوانب الأخلاقية للتسويق العصبي، مع تسليط الضوء على كيفية استخدامه بشكل غير أخلاقي للتلاعب بالمستهلكين .

الفصل السابع: نظرية اللعبة

يتناول هذا الفصل كيفية استخدام نظريات الألعاب في التسويق العصبي لفهم سلوكيات المستهلكين وتوجيهها .

الفصل الثامن: تطبيقات نتائج أبحاث علم الأعصاب

يختتم الكتاب بمناقشة كيفية تطبيق نتائج أبحاث علم الأعصاب في استراتيجيات تسويق المنتجات وجذب المشترين .

أهمية الكتاب:

مرجع أكاديمي: يعتبر الكتاب مرجعًا مهمًا لفهم التسويق العصبي وتطبيقاته العملية .

أسلوب مبسط: يتميز الكتاب بأسلوب سهل ومبسط، مما يجعله مناسبًا للطلاب والباحثين والمهتمين بالتسويق .

توثيق علمي: يحتوي الكتاب على قائمة مراجع ببليوغرافية شاملة، مما يجعله مصدرًا موثوقًا للمعلومات.